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神秘顧客調(diào)查是廣泛應(yīng)用于服務(wù)行業(yè)的一種服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督和評(píng)價(jià)的方法，一般由經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的調(diào)查員，在規(guī)定的時(shí)間里扮演為顧客，通過事先設(shè)計(jì)好的一系列問題逐一進(jìn)行評(píng)估的一種調(diào)查方式。在評(píng)估過程中，被調(diào)查的對象并不知道神秘顧客的身份，因而調(diào)查的服務(wù)情況較為真實(shí)，可以準(zhǔn)確地反應(yīng)客觀存在的問題。

神秘顧客檢測的特點(diǎn)

神秘顧客的特點(diǎn)既是“神秘”。在進(jìn)行訪問的時(shí)候調(diào)查員不能暴露出自己的身份和意圖，即大家熟知的暗訪。神秘顧客調(diào)查員在執(zhí)行前都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，我們會(huì)要求調(diào)查員在執(zhí)行過程中不能暴露自己身份，舉手投足間不得有異常，更不能給服務(wù)人員任何暗示或公開宣傳自己神秘顧客的身份。

神秘顧客檢測中最重要的是觀測過程。調(diào)查員需要根據(jù)自己體驗(yàn)到的情況記錄現(xiàn)場情況，并提出事先設(shè)計(jì)好的一些問題或需求，因此神秘顧客過程中不僅要觀察現(xiàn)場情況，同時(shí)也有部分面訪的內(nèi)容。

最后，神秘顧客檢測與其他調(diào)查方式不同的是體驗(yàn)環(huán)節(jié)。調(diào)查員在執(zhí)行過程中都是要親身體驗(yàn)，這種真實(shí)消費(fèi)過程可以切身體會(huì)到服務(wù)質(zhì)量，從而做出自己的判斷。同時(shí)這個(gè)過程可以通過錄音、錄像記錄下來，以便后續(xù)進(jìn)行服務(wù)提升工作研究的資料和論據(jù)。

神秘顧客檢測的應(yīng)用

神秘顧客可能涉及的行業(yè)包括：星級(jí)酒店、民航班機(jī)、IT專賣店、加油站、電信營業(yè)廳、汽車4s店、快餐連鎖店、其他連鎖店服務(wù)等。神秘顧客檢測的方式種類：

1、一般神秘顧客調(diào)查，例如：商店、餐廳、銀行。對被檢測方的服務(wù)、環(huán)境、促銷手段進(jìn)行檢測評(píng)估

2、暗訪+明檢形式：在對檢測項(xiàng)目執(zhí)行完畢之后，出示神秘顧客證件，并對被檢測方進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

3、價(jià)格檢測：記錄商品的價(jià)格

4、電話檢測：通過電話對客服人員的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行檢測

5、錄音、錄像檢測：使用暗訪器材，將檢測的全過程記錄下來。

6、拍照檢測：使用照相器材將被檢測方的產(chǎn)品、陳設(shè)、標(biāo)識(shí)等進(jìn)行拍照。

7、在線檢測：對在線購物的流程進(jìn)行評(píng)估、對在線服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估。

神秘顧客檢測的作用

神秘顧客作為一個(gè)市場研究方法，可以幫助企業(yè)更好的進(jìn)行現(xiàn)場管理，對于服務(wù)窗口行業(yè)能起到非常重要的作用，即保持壓力、了解實(shí)情、發(fā)現(xiàn)問題、實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)懲、提升管理。

神秘顧客研究最終管理目的是使任何一個(gè)消費(fèi)者在任何時(shí)候，任何店面均能享受到相同品質(zhì)、相同標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)化服務(wù)和產(chǎn)品。這種檢測方法對維護(hù)公司品牌形象的一致性起到很好的監(jiān)督和管理作用，并對提高店內(nèi)的銷售額有很大幫助作用。同時(shí)，神秘顧客檢測為各公司的管理層提供了一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，以避免各家店對自己的服務(wù)過于自滿。