400 8877 0012016年四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)分析：行業(yè)步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期
時(shí)間：2019-11-13 10:35:00 閱讀：2865 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
近日，中國(guó)信通院發(fā)布2016年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示：在過去一年里，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)連續(xù)四個(gè)季度保持增長(zhǎng)，2016年四季度網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)環(huán)比三季度增長(zhǎng)14.34%。在經(jīng)歷了資本進(jìn)入、市場(chǎng)整合、新政落實(shí)之后，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。2016年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)一年的增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷了市場(chǎng)整合之后，正在步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，而國(guó)內(nèi)這些直播平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要在增加用戶量和用戶黏性方面深耕細(xì)作。
行業(yè)步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期
2016年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)了全年持續(xù)增長(zhǎng)，以一季度100為基數(shù)，第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為271，環(huán)比增長(zhǎng)14.34%，在經(jīng)歷了前三季度的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。
具體來看，延續(xù)前三季度網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)的持續(xù)增勢(shì)，2016年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)為174，環(huán)比增長(zhǎng)16%，與二季度的環(huán)比增速持平。
與此同時(shí)，反應(yīng)直播平臺(tái)活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)等均持續(xù)升溫。2016年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)為627，環(huán)比增長(zhǎng)21.98%，12月直播新政并未影響主播熱情。
存量用戶爭(zhēng)奪一觸
即發(fā)在經(jīng)歷了近一年的行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，行業(yè)監(jiān)管不斷規(guī)范，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，激活存量用戶，增強(qiáng)用戶粘性成為直播平臺(tái)在未來競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素。
一方面，各大直播平臺(tái)正在加速與其他業(yè)態(tài)之間的融合，以電商、綜藝為首的業(yè)態(tài)融合在實(shí)踐中探索出極具市場(chǎng)價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。以綜藝活動(dòng)為例，目前，直播平臺(tái)與內(nèi)容制作方的聯(lián)手，讓各類大型活動(dòng)的參與人數(shù)突破了物理空間的限制，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造已然成為直播平臺(tái)之間最重要的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)的，內(nèi)容精品化也體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)上。
包括斗魚、花椒、映客在內(nèi)的直播平臺(tái)已開啟錄制功能，允許用戶對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行錄制編輯并上傳，以期通過錄制、點(diǎn)播激活存量用戶，保證平臺(tái)活躍度。
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