400 8877 0012023短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析 抖音要付費(fèi)了?抖音回應(yīng)付費(fèi)短視頻
時(shí)間：2023-11-17 10:37:00 閱讀：2378 整理：成都市場(chǎng)調(diào)查公司
抖音要付費(fèi)了?抖音回應(yīng)付費(fèi)短視頻
11月16日，“抖音測(cè)試付費(fèi)短視頻”這一詞條沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
據(jù)報(bào)道，抖音開(kāi)始測(cè)試短視頻內(nèi)容付費(fèi)，即用戶在觀看創(chuàng)作者的內(nèi)容時(shí)，部分內(nèi)容需要付費(fèi)解鎖才能全部觀看，涉及范圍不僅包括此前已經(jīng)進(jìn)行付費(fèi)試水的短劇領(lǐng)域，還拓展至知識(shí)、娛樂(lè)等幾乎全品類內(nèi)容，用戶可按單條內(nèi)容付費(fèi)。
創(chuàng)作者需要滿足近90天內(nèi)無(wú)賬號(hào)違規(guī)封禁記錄、粉絲數(shù)不少于10萬(wàn)、完成抖音實(shí)名認(rèn)證三個(gè)要求，才能開(kāi)通付費(fèi)服務(wù)。
這些付費(fèi)視頻都會(huì)提供免費(fèi)試看，試看結(jié)束后屏幕上則顯示“購(gòu)買后可看”，價(jià)格由視頻發(fā)布者自行決定，用抖幣進(jìn)行支付(1抖幣=0.1元)，平臺(tái)在結(jié)算時(shí)會(huì)向作者收取訂單總金額30%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。
不同于此前的短劇內(nèi)容付費(fèi)，此番測(cè)試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測(cè)試中已包括日常、知識(shí)、娛樂(lè)等，只要是符合平臺(tái)規(guī)定的短視頻或者中長(zhǎng)視頻，都可以設(shè)置為付費(fèi)可看。
這也就意味著，抖音內(nèi)幾乎所有的視頻都可以被創(chuàng)作者設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容。
實(shí)際上，2021年抖音就開(kāi)始試水短劇付費(fèi)，之后又增加了“贊賞”功能，還推出了“付費(fèi)直播”模式，為視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。
但內(nèi)容付費(fèi)對(duì)于用戶而言一直比較敏感，期間也面臨不少爭(zhēng)議。
對(duì)此，抖音客服表示，視頻內(nèi)容是否付費(fèi)取決于作者是否開(kāi)啟這一功能，抖音無(wú)法干預(yù)，具體收取的費(fèi)用由作者根據(jù)相應(yīng)規(guī)則自行決定，如果不想看可以劃走。
客服稱，目前這一功能針對(duì)10萬(wàn)粉絲以上、賬號(hào)狀態(tài)正常、無(wú)違規(guī)情況、原創(chuàng)度高的部分個(gè)人開(kāi)放內(nèi)測(cè)，后續(xù)可等待內(nèi)測(cè)范圍逐步開(kāi)放。
短視頻的快速發(fā)展得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來(lái)的樂(lè)趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶體驗(yàn)。
短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。
《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來(lái)，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。
根據(jù)《報(bào)告》，今年上半年，我國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時(shí)，網(wǎng)約車、在線旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長(zhǎng)3492萬(wàn)人、3091萬(wàn)人、3592萬(wàn)人，增長(zhǎng)率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的三類應(yīng)用。
從行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來(lái)看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強(qiáng)化，作為短視頻頭部平臺(tái)的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶規(guī)模看，這兩大平臺(tái)用戶數(shù)量明顯高于其他短視頻平臺(tái)，且市場(chǎng)集中度逐步提高。
據(jù)成都市場(chǎng)調(diào)查公司收集的英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)公司去年的利潤(rùn)飆升至創(chuàng)紀(jì)錄水平，首次超過(guò)科技巨頭騰訊控股和阿里巴巴，盡管其快速增長(zhǎng)的抖音業(yè)務(wù)部門虧損加劇。報(bào)告稱，2022年，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(Ebitda)躍升79%，至約250億美元。報(bào)告援引了兩名了解相關(guān)數(shù)據(jù)的投資者的話，他們熟悉該公司的業(yè)績(jī)。根據(jù)彭博社匯編的數(shù)據(jù)，騰訊在初步財(cái)報(bào)中報(bào)告，2022年的Ebitda為1640億元人民幣(239億美元)，而阿里巴巴同期的Ebitda約為227億美元。
字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)際業(yè)務(wù)(包括TikTok)在2022年實(shí)現(xiàn)了約150億美元的銷售額，比一年前增長(zhǎng)了一倍多。在經(jīng)歷了一年多的新冠疫情后，字節(jié)跳動(dòng)加入了阿里巴巴集團(tuán)和騰訊的行列，實(shí)施了前所未有的成本限制。這家初創(chuàng)公司縮減了一些風(fēng)險(xiǎn)較高的項(xiàng)目，包括游戲和風(fēng)險(xiǎn)投資。
字節(jié)跳動(dòng)去年實(shí)現(xiàn)盈利，盡管快速增長(zhǎng)的抖音虧損不斷擴(kuò)大，但它仍代表著一個(gè)重要的未來(lái)利潤(rùn)引擎。事實(shí)證明，短視頻有利可圖，抖音仍是字節(jié)跳動(dòng)最大的搖錢樹(shù)，因?yàn)樵摴镜姆?wù)逐漸融入了內(nèi)置購(gòu)買、在線送餐和雜貨功能。TikTok和抖音正在從其他社交媒體平臺(tái)吸走廣告收入，因?yàn)樽⒅爻杀镜臓I(yíng)銷人員正在轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)更快的在線服務(wù)。
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